V roku 2025 je autenticita stále najdôležitejším faktorom úspešného influencer marketingu. Spotrebitelia sú skeptickejší ako kedykoľvek predtým. Nárast de-influencing trendu na sociálnych sieťach varuje značky, aby komunikácia ich produktov skutočne splnila očakávania zákazníkov.
Avšak 92 % spotrebiteľov dôveruje odporúčaniam od ľudí, ktorých sledujú, viac ako tradičným reklamám.
Zdroj: https://unsplash.com/@socialcut
Pri výbere influencera je jednoduché podľahnúť číslam: stovky tisíc zhliadnutí, stovky tisíc followerov a máme víťaza. No v realite tieto čísla často neznamenajú nič, ak publikum s obsahom nereaguje, neverí mu alebo si na profil influencera chodí len pre “gossips” a kontroverzný obsah.
Skutočná hodnota influencera prichádza vtedy, keď jeho obsah ľudia dobrovoľne vyhľadávajú, chodia si k nemu pre radu či vzájomnú interakciu a pravidelne sa k nemu vracajú.
V našej agentúre sa pri výbere influencera nepozeráme len na počet followerov. Okrem štandardných vecí akými sú história spoluprác, podiel kredibilných followerov či zameranie profilu hodnotíme faktory ako:
Ukážkou strategickej práce s influencermi sú naše spolupráce pre klienta OBI na českom aj slovenskom trhu. Dlhodobé vzťahy s DIY tvorcami nám umožňujú prirodzene nadviazať na ich projekty v domácnostiach, vytvoriť obsah s pridanou hodnotou pre sledovateľov a zároveň aj autenticky odkomunikovať posolstvo značky.
Zdroj: Instagram.com/@srdce_z_jerabin , instagram.com/alzbetabydlela
Zároveň dlhodobé spolupráce dokážu vytvoriť vzťah postavený na dôvere. Influencerky majú voľnú ruku pri tvorbe obsahu a dokážu vytvoriť obsah, ktorý je pre ne prirodzený a má pridanú hodnotu pre ich profil aj pre ich komunitu. Obsah je teda relevantný a často “žije” ďalej aj po skončení kampane.
A najlepším bonusom je, ak správne vyberiete komunitu influencerov, pre ktorých sa vaša značka stane prirodzeným parťákom pre svoje projekty aj mimo kampaní – natívne a bez zadania. Na českom trhu získal náš klient milióny videní, a to práve vďaka šikovným DIY influencerkám. Tie dlhodobo pracujú na svojom obsahu, robia to, čo ich baví a do OBI sa vracajú aj mimo platených spoluprác. Výsledkom sú, okrem virálnych videí, dlhodobý brand awareness, dôvera a rastúci záujem o konkrétne produkty.
Ak má vaša značka ambíciu budovať trvalý vzťah so zákazníkmi, mala by rovnaký prístup uplatniť aj pri výbere influencerov. Jednorazové spolupráce môžu priniesť vysoký zásah, ale dlhodobé partnerstvá v rámci relevantnej komunity prinášajú dôveru a efekt na správanie spotrebiteľov.
Zdroj:
https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/
https://unsplash.com/